「せっかく一生懸命デザインしたのに、ユーザーに内容を全然覚えてもらえていない……」 デザイナーなら一度はそんな悩みにぶつかったことがありますよね。実はそれ、ユーザーの根性がないわけではなく（笑）、人間の「脳の仕組み」が関係しているんです。

今回は、UIデザインを一段上のレベルに引き上げる心理学、「系列位置効果（Serial Position Effect）」について、クリエイター目線で分かりやすく解説していきます！

系列位置効果って？脳の「覚えやすい場所」を知ろう

簡単に言うと、人は「たくさんの情報が並んでいるとき、最初と最後の方はよく覚えているけど、真ん中の方は忘れやすい」という性質を持っています。これが「系列位置効果」です。

UIデザインにおいて、この「最初」と「最後」をどうコントロールするかが、ユーザー体験を左右する分かれ道になります。

最初が肝心！「初頭効果」でユーザーの心を掴む

リストの最初の方にある項目が記憶に残りやすい現象を「初頭効果（Primacy Effect）」と呼びます。これは、脳が最初に入ってきた情報を「重要なもの」として長期記憶に送ろうとするから。

• メインビジュアルやロゴの配置が命 サイトを訪れて最初に目にするヘッダーやキャッチコピー。ここに一番伝えたいメッセージを置くのは、もはや鉄則ですよね。
• ナビゲーションの優先順位 メニューバーの左端（スマホなら上部）には、ユーザーが最も頻繁に使う、あるいはサイト側が最も見てほしいコンテンツを配置しましょう。

最後で決まる！「新近効果」でアクションへ導く

一方で、最後に見たものが記憶に新しい状態で残るのが「新近効果（Recency Effect）」です。短期記憶にダイレクトに働きかけるので、直後のアクションに繋がりやすいのが特徴。

• コンバージョンボタン（CTA）は最後に 記事を読み終わった直後や、サービスのメリットを並べた最後に「申し込む」ボタンがあるのは、この新近効果を狙ったもの。読後感が一番熱いうちに背中を押してあげるわけです。
• フッターの役割を再定義する 「フッターは余りもの置き場」だなんて思っていませんか？実は、サイトの最後に触れる重要なエリア。重要なリンクやお問い合わせ先を整理して置くことで、ユーザーの「次の一歩」をスムーズに促せます。

「真ん中の死角」をどう救う？飽きさせないレイアウト術

初頭効果と新近効果があるということは、逆に言うと「真ん中の情報はスルーされやすい」ということ。デザイナーとしてはここが踏ん張りどころです！

視覚的なフック（ひっかかり）を作る

単調なリストが続くなら、真ん中にパッと目を引く画像を入れたり、背景色を変えたりして、脳に「おっ、新しい情報だぞ」と思わせる工夫が必要です。いわゆる「情報の塊（チャンク）」を意識して、リズムを作ってあげましょう。

心理学を味方につけて、選ばれるUIを目指そう

UIデザインは、単に「綺麗に並べる」ことではありません。ユーザーの脳がどう情報を処理しているかを理解し、「覚えさせたいものを、覚えられる場所に置く」というパズルのような面白さがあります。

「初頭効果」で信頼を勝ち取り、「新近効果」で行動を促す。この黄金律を意識するだけで、あなたのデザインはもっとユーザーに届くはずですよ！

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